Esta es la historia de un edificio-trampa. Un lugar sin ventanas...
Pedro Torrijos@Pedro_Torrijos
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Jul 24, 2024
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Esta es la historia de un edificio-trampa. Un lugar sin ventanas cuyo interior te hipnotiza hasta que no sabes cómo salir.
Un edificio cuyo arquitecto se arrepintió de haber creado.
Y todos hemos estado allí.
En #LaBrasaTorrijos, los centros comerciales y el Efecto Gruen.
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Un edificio cuyo arquitecto se arrepintió de haber creado.
Y todos hemos estado allí.
En #LaBrasaTorrijos, los centros comerciales y el Efecto Gruen.
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(Se recomienda la lectura del hilo de hoy acompañada de la siguiente banda sonora).
open.spotify.com/intl-es/track/…
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¿Sabéis eso de que entras a un centro comercial con la idea de comprar una cosa, pero dos horas después, no sabes ni lo que ha pasado pero llevas cinco bolsas distintas y ni te acuerdas de lo que habías venido a comprar ni dónde dejaste el coche?
Pues eso se llama Efecto Gruen.
Pues eso se llama Efecto Gruen.
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En 1938, un arquitecto judío-austriaco llamado Viktor Grünbaum emigró de una Austria recién anexionada a la Alemania nazi porque, bueno, era judío.
Su destino: Nueva York.
Su destino: Nueva York.
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En USA, Grünbaum se cambió el apellido por Gruen y comenzó una carrera en lo que mejor se le daba hacer: arquitectura comercial.
Pero había un problema, en el Manhattan de los años 30 aún coleaba la Gran Depresión y la gente no estaba muy por la labor de irse de compras.
Pero había un problema, en el Manhattan de los años 30 aún coleaba la Gran Depresión y la gente no estaba muy por la labor de irse de compras.
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Así que Gruen le dio vueltas al asunto y desarrolló su primer gran artefacto arquitectónico que cambiaría el mundo.
Inventó el escaparate.
Inventó el escaparate.
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Antes de Gruen, los reclamos de las tiendas solo eran rótulos más o menos vistosos; el escaparate lo cambiaba todo. Gruen atraía a los clientes ENSEÑANDO LOS PRODUCTOS DE LAS TIENDAS. (Los mejores productos, claro).
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Solo con lo de los escaparates, Gruen debería estar en todos los libros de historia, pero es que su carrera está unida a *otro* de los artefactos urbanos más importantes de la historia: el suburbio americano.
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Tras la 2ª Guerra Mundial, el baby boom hizo que decenas de miles de familias estadounidenses abandonasen la ciudad y se mudasen a casitas unifamiliares con jardín y garaje en un entorno seguro y controlado.
Es decir, rodeados de otras casitas unifamiliares con jardín y garaje.
Es decir, rodeados de otras casitas unifamiliares con jardín y garaje.
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La aparición de estos suburbios que hemos visto en TANTAS SERIES Y EN TANTAS PELIS trajo consigo dos consecuencias directas:
1. La explosión de la cultura del coche. Todas los días, la gente que vivía allí tenía que coger el coche para ir y a la ciudad a trabajar.
1. La explosión de la cultura del coche. Todas los días, la gente que vivía allí tenía que coger el coche para ir y a la ciudad a trabajar.
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2. La desaparición del sector terciario. En los suburbios solo hay viviendas y la gente cogía el coche para ir a la ciudad a trabajar.
Si quería ir de compras o al cine o al teatro, también tenía que ir a la ciudad, pero había un problema muy serio: la criminalidad.
Si quería ir de compras o al cine o al teatro, también tenía que ir a la ciudad, pero había un problema muy serio: la criminalidad.
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Como sabemos por West Side Story y The Warriors, al quedar despojada de la clase media, en las ciudades solo quedaron los estratos socioeconómicos más bajos. Y eso significaba empobrecimiento general, advenimiento de las bandas e imperio del crimen, del pequeño y del organizado.
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Gruen detectó esta situación y, viniendo de la arquitectura comercial, ingenió una solución.
Había que proporcionar a los suburbanitas un lugar donde ir de compras, donde ir al cine, donde hacer algo que no fuese vivir o trabajar.
Había que proporcionar a los suburbanitas un lugar donde ir de compras, donde ir al cine, donde hacer algo que no fuese vivir o trabajar.
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Y tenía que ser un lugar atractivo y amable. Un lugar con buena luz, temperatura controlada y espacios amplios por donde pasear entre tienda y tienda, entre restaurante y restaurante, entre cine y tienda de helados.
Un lugar para el ocio que fuese, sobre todo, seguro.
Un lugar para el ocio que fuese, sobre todo, seguro.
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Así, en 1956, nacía en Edina, Minnesota, el primer centro comercial moderno del mundo: Southdale Center.
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En realidad, la idea de Victor Gruen era construir un colosal edificio de uso mixto. Es decir, además de tiendas y ocio, también habría viviendas, oficinas, guarderías y hasta bibliotecas...
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......pero amigos, money makes de world go round, así que los propietarios de Southdale Center dijeron que lo que daba pasta eran las tiendas y los restaurantes, así que de lo las viviendas y demás, nada de nada.
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Quizá Southdale Center no era lo que Gruen había proyectado exactamente, pero el caso es que su éxito fue descomunal.
En una década, los centros comerciales se habían multiplicado por USA y comenzaban a dar el salto a Europa.
En una década, los centros comerciales se habían multiplicado por USA y comenzaban a dar el salto a Europa.
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Miles, decenas de miles de cajas gigantescas completamente opacas al exterior salvo por lucernarios, donde cientos de miles de personas iban a comprar, al cine o, sencillamente, a pasar el rato.
¿Y por qué tuvieron tanto éxito? Pues porque Victor Gruen había acertado de pleno.
¿Y por qué tuvieron tanto éxito? Pues porque Victor Gruen había acertado de pleno.
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El centro comercial era un lugar lleno de tiendas, de interior amable, seguro, bien iluminado y bien controlado. Y hago énfasis en "interior".
Todo lo que define un centro comercial está en el interior, es un universo encerrado dentro de una caja gigante.
Todo lo que define un centro comercial está en el interior, es un universo encerrado dentro de una caja gigante.
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Y como todo es tan amable y tan controlado, y como las tiendas tienen sus escaparates vistosos y luminosos, y como puedes hacer *todas tus actividades de ocio* dentro, y NO HAY VENTANAS AL EXTERIOR, al final se produce un efecto de hipnosis comercial en la que se te olvida todo.
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Se te olvida cuándo llegaste y dónde aparcaste (porque al centro comercial se va *en coche*). Se te olvida lo que viniste a hacer y hasta se te olvida cómo salir.
A este fenómeno, los sociólogos lo llaman "Efecto Gruen" o "Transferencia Gruen".
A este fenómeno, los sociólogos lo llaman "Efecto Gruen" o "Transferencia Gruen".
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En algunos centros comerciales, como el gigante sueco de los muebles o los que tienen origen inglés, el Efecto Gruen se ha exacerbado hasta el punto de que los interiores con conscientemente laberínticos.
Es decir, la trampa amable se ha convertido en una trampa-trampa.
Es decir, la trampa amable se ha convertido en una trampa-trampa.
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El Efecto Gruen está tan extendido que aparece hasta en los aeropuertos y, de hecho, fue satirizado por George A. Romero (y luego, por Zack Snyder) en "El amanecer de los muertos", peli en la que el centro comercial donde transcurre la trama se llena, literalmente, de zombis.
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Victor Gruen volvió en 1968 a Viena, renegando de lo que habían hecho con su invención, hasta el punto de que declaró algo así como "Me niego a pagar la pensión alimenticia a estos hijos bastardos".
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También pronosticó el declive del centro comercial, cosa que no vio porque murió en 1980, pero que sucedió a escala global tras la crisis de 2008.
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Se habían construido tantos tan rápido y tan cerca unos de otros que, cuando la gente tuvo que apretarse el cinturón, dejaron de tener sentido y muchos terminaron en estado de abandono o semiabandono.
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Tampoco pudo ver un centro comercial que SÍ aunaba todo lo que Gruen había querido para los suyos. Un lugar con uso mixtos, con viviendas, oficinas y comercio. Un lugar que crea ciudad en lugar de destruirla: el Markthal de Róterdam.
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Obra de MVRDV, el Markthal es un edificio comercial y de viviendas como no lo ha hecho nadie.
Porque todas las viviendas están DENTRO DE LA BÓVEDA que sirve de cubierta al mercado.
Es tan bueno que ni siquiera hay Efecto Gruen. Seguramente a Victor Gruen le habría encantado.
Porque todas las viviendas están DENTRO DE LA BÓVEDA que sirve de cubierta al mercado.
Es tan bueno que ni siquiera hay Efecto Gruen. Seguramente a Victor Gruen le habría encantado.
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Si os ha molado el hilo de hoy, no olvidéis hacer RT al primer tuit (aquí abajo 👇)
Y si os gustan de verdad mis historias, os va a encantar La Tormenta De Cristal, mi primera novela. La tenéis en todas las librerías!
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Pedro Torrijos@Pedro_Torrijos
Esta es la historia de un edificio-trampa. Un lugar sin ventanas cuyo interior te hipnotiza hasta que no sabes cómo salir.
Un edificio cuyo arquitecto se arrepintió de haber creado.
Y todos hemos estado allí.
En #LaBrasaTorrijos, los centros comerciales y el Efecto Gruen.
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Y también podéis pasaros por mi Instagram, donde también cuento historias chulas en otro formato.
Esta semana he contado la peculiar historia de los Spomenik de los Balcanes: instagram.com/p/C14X2u_isCv
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#LaBrasaTorrijos se escribe todos los jueves en directo desde el soleado barrio de Villaverde.
(Fin del HILO 🏪🚗🏡💸)
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