¡Fue la apuesta más arriesgada de la historia! En 2024, Adidas...
Alejo@ecommartinez
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Jan 06, 2025
~3 min read
1
¡Fue la apuesta más arriesgada de la historia!
En 2024, Adidas apostó 200 millones de dólares por Kanye West para tener la exclusividad de sus zapatillas Yeezy.
Pero lo que al principio parecía una inversión con una rentabilidad del 150 %, resultó ser un error de 60 mil millones.
Aquí está el porqué:
En 2024, Adidas apostó 200 millones de dólares por Kanye West para tener la exclusividad de sus zapatillas Yeezy.
Pero lo que al principio parecía una inversión con una rentabilidad del 150 %, resultó ser un error de 60 mil millones.
Aquí está el porqué:
2
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3
2013. Kanye llega al cuartel general de Adidas y lanza una bomba:
«Nike trata a las estrellas como mascotas. ¿Yo? Quiero construir un imperio».
Muchos lo tomaron por loco.
Pero Adidas vio una oportunidad:
Pasar de la sombra de Nike... a ser un ícono cultural.
«Nike trata a las estrellas como mascotas. ¿Yo? Quiero construir un imperio».
Muchos lo tomaron por loco.
Pero Adidas vio una oportunidad:
Pasar de la sombra de Nike... a ser un ícono cultural.
4
Nike tenía una fórmula:
Atletas = Rendimiento.
Celebridades = Marketing.
Pero Kanye quería mezclarlo todo.
Romper las líneas.
Entonces puso sus condiciones:
Control total.
Porcentaje de cada venta.
Un equipo dedicado.
Nike dijo que no.
Adidas dijo que sí.
Atletas = Rendimiento.
Celebridades = Marketing.
Pero Kanye quería mezclarlo todo.
Romper las líneas.
Entonces puso sus condiciones:
Control total.
Porcentaje de cada venta.
Un equipo dedicado.
Nike dijo que no.
Adidas dijo que sí.
5
El acuerdo fue inédito.
Mientras que Jordan ganaba un 5 %, Kanye se llevaba un 15 %.
A cambio, prometía devolver a Adidas a la cima.
Una promesa que no cumplían desde Run DMC en los años 80.
Al principio, todos se burlaron.
Luego...
Mientras que Jordan ganaba un 5 %, Kanye se llevaba un 15 %.
A cambio, prometía devolver a Adidas a la cima.
Una promesa que no cumplían desde Run DMC en los años 80.
Al principio, todos se burlaron.
Luego...
6
El primer lanzamiento de Yeezy rompió Internet.
9,000 pares vendidos en 10 minutos.
Sitios colapsados.
Precio de reventa: 3,000 $.
La gente acampaba frente a las tiendas.
Las acciones de Adidas subieron un 7 % en un día.
No era solo un par de zapatillas.
Era un movimiento.
9,000 pares vendidos en 10 minutos.
Sitios colapsados.
Precio de reventa: 3,000 $.
La gente acampaba frente a las tiendas.
Las acciones de Adidas subieron un 7 % en un día.
No era solo un par de zapatillas.
Era un movimiento.
7
2021. Yeezy se convierte en una religión.
Los bots saturan los sitios en segundos.
Los pares se revenden 10 veces más caros.
Incluso los modelos más feos se vuelven de colección.
Yeezy no solo vendía zapatos.
Vendía un sueño.
Los bots saturan los sitios en segundos.
Los pares se revenden 10 veces más caros.
Incluso los modelos más feos se vuelven de colección.
Yeezy no solo vendía zapatos.
Vendía un sueño.
8
Y luego todo se derrumbó.
Octubre de 2022. Kanye lanza comentarios antisemitas en vivo.
El mundo está en shock.
¿Adidas?
Silencio total.
¿Por qué no reaccionaron?
Octubre de 2022. Kanye lanza comentarios antisemitas en vivo.
El mundo está en shock.
¿Adidas?
Silencio total.
¿Por qué no reaccionaron?
9
Porque Yeezy no era solo un producto.
Representaba:
50 % de las ventas en línea.
Su única carta para mantenerse relevantes.
Un inventario que triplicó el valor de sus acciones desde 2015.
Adidas era prisionero de su propio éxito.
Mientras tanto...
Representaba:
50 % de las ventas en línea.
Su única carta para mantenerse relevantes.
Un inventario que triplicó el valor de sus acciones desde 2015.
Adidas era prisionero de su propio éxito.
Mientras tanto...
10
Otros no perdieron tiempo.
Balenciaga cancela un contrato de 100 millones.
Gap retira todo de las tiendas.
JPMorgan cierra sus cuentas.
Pero Adidas espera.
¿Por qué?
Balenciaga cancela un contrato de 100 millones.
Gap retira todo de las tiendas.
JPMorgan cierra sus cuentas.
Pero Adidas espera.
¿Por qué?
11
Porque tenían 1.3 mil millones de inventario sin vender.
Empleos en riesgo.
Y ya un 66 % de pérdidas en bolsa ese año.
Buscaban minimizar daños.
Pero el incendio estaba fuera de control.
Empleos en riesgo.
Y ya un 66 % de pérdidas en bolsa ese año.
Buscaban minimizar daños.
Pero el incendio estaba fuera de control.
12
#BoycottAdidas explota.
Protestas por todas partes.
Empleados amenazan con renunciar.
El 25 de octubre, Adidas toma una decisión.
Despiden a Kanye.
Y registran su primera pérdida anual en 31 años.
Pero la historia no termina ahí...
Protestas por todas partes.
Empleados amenazan con renunciar.
El 25 de octubre, Adidas toma una decisión.
Despiden a Kanye.
Y registran su primera pérdida anual en 31 años.
Pero la historia no termina ahí...
13
En lugar de destruir los 1.3 mil millones en Yeezy, innovan.
Deciden vender... y donar las ganancias a asociaciones contra el odio.
¿Resultado? 750 millones $ en 2023.
¿Problema resuelto? No tan rápido.
Deciden vender... y donar las ganancias a asociaciones contra el odio.
¿Resultado? 750 millones $ en 2023.
¿Problema resuelto? No tan rápido.
14
2024. Kanye regresa.
Mientras Adidas liquida los inventarios, él prepara un regreso extraño.
Publicidad low-cost grabada desde su coche.
Nuevas YZY PODS a 20 $.
260,000 pares vendidos.
Sin Adidas.
Sin Nike.
Sin nadie.
Mientras Adidas liquida los inventarios, él prepara un regreso extraño.
Publicidad low-cost grabada desde su coche.
Nuevas YZY PODS a 20 $.
260,000 pares vendidos.
Sin Adidas.
Sin Nike.
Sin nadie.
15
El sitio de Yeezy colapsa por la demanda.
Tienen que bloquear las ventas.
Sin equipo.
Sin presupuesto de publicidad.
Sin apoyo.
Pero, a pesar de todo...
Su marca sigue viva.
Tienen que bloquear las ventas.
Sin equipo.
Sin presupuesto de publicidad.
Sin apoyo.
Pero, a pesar de todo...
Su marca sigue viva.
16
Un hombre.
Una marca personal tan poderosa que una empresa de 60 mil millones no pudo deshacerse de él.
Incluso después de que lo destruyera todo.
Eso es el poder de una marca personal.
Puede construir un imperio...
O destruirlo en un solo día.
Una marca personal tan poderosa que una empresa de 60 mil millones no pudo deshacerse de él.
Incluso después de que lo destruyera todo.
Eso es el poder de una marca personal.
Puede construir un imperio...
O destruirlo en un solo día.
17
Tienes un sitio web SEO y quieres adelantar a tu competencia a bajo costo.
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