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2012年，阿迪达斯斥资 1.5 亿美元赞助伦敦奥运会。 耐克甚至都不是官方赞助商。 但他们仍然凭借一场无人预料的策略，成功抢尽了风头。 下面是耐克如何在世界最大的舞台上智胜阿迪达斯的故事：🧵
在开始之前，希望您能评论、点赞、转发或收藏🔖支持一下柴郡。 中文翻译版本，原文来自 Marketing_Nerd_。 Copyright to original author. Will remove if any offensive.
2012 年伦敦奥运会成为了一场营销大战。 阿迪达斯支付了 1.5 亿美元，成为官方赞助商。 他们的标志无处不在：体育场、球衣、官方转播画面。 他们以为奥运会将属于自己。 但他们错了……
耐克不能使用奥运五环标志。 他们不能正式赞助运动员。 甚至连广告中提到“奥运会”这个词都不可以。 大多数品牌可能会选择退缩。 但耐克发现了一个机会。
耐克没有聚焦在赛事本身，而是把目光投向了运动员和观众。 他们发起了一场名为“寻找属于你的伟大”的营销活动。 广告中没有出现在体育场里的明星运动员。 而是展现了世界各地叫做伦敦的城市里，普通人追寻伟大的身影。
他们在俄亥俄州伦敦市拍摄跑步者，在尼日利亚伦敦镇拍摄游泳者，在牙买加小伦敦拍摄骑行者。 没有任何奥运标志，也没有官方场地。 但情感的力量却一模一样。 传递的信息很简单： 伟大不是精英专属的，它属于每一个人。
耐克还悄悄地为数百名奥运会参赛运动员提供装备，即使没有正式赞助身份。 他们为运动员提供了醒目的荧光黄运动鞋，在每一次电视转播中都极其抢眼。 到了赛事结束时，观众们早已将这种颜色和充满活力的形象，与耐克联系在了一起。 而不是阿迪达斯。
结果如何？ 1. 在奥运期间，耐克在网络上引发的讨论量超过了阿迪达斯 2. 耐克的“寻找属于你的伟大”系列广告视频获得了数百万次观看 3. 调查显示，在公众心中，与奥运会联系最紧密的品牌，不是阿迪达斯，而是耐克 尽管阿迪达斯是官方赞助商，但耐克赢得了这场品牌之战。
耐克在 2012 年上演了一场营销大师级表演，证明了一个永恒的真理： “你不需要最大的一张支票，只需要最聪明的故事。” 在这个痴迷于官方头衔的世界，耐克再次证明了：认知胜过地位。 而他们是在全球最大的舞台上做到这一点的。
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