@0xCheshire: 2012年，阿迪达斯斥资 1.5 亿美元赞助伦敦奥运会。...
@0xCheshire
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Apr 28, 2025
1
2012年，阿迪达斯斥资 1.5 亿美元赞助伦敦奥运会。
耐克甚至都不是官方赞助商。
但他们仍然凭借一场无人预料的策略，成功抢尽了风头。
下面是耐克如何在世界最大的舞台上智胜阿迪达斯的故事：🧵
耐克甚至都不是官方赞助商。
但他们仍然凭借一场无人预料的策略，成功抢尽了风头。
下面是耐克如何在世界最大的舞台上智胜阿迪达斯的故事：🧵
2
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中文翻译版本，原文来自 Marketing_Nerd_。
Copyright to original author. Will remove if any offensive.
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3
2012 年伦敦奥运会成为了一场营销大战。
阿迪达斯支付了 1.5 亿美元，成为官方赞助商。
他们的标志无处不在：体育场、球衣、官方转播画面。
他们以为奥运会将属于自己。
但他们错了……
阿迪达斯支付了 1.5 亿美元，成为官方赞助商。
他们的标志无处不在：体育场、球衣、官方转播画面。
他们以为奥运会将属于自己。
但他们错了……
4
耐克不能使用奥运五环标志。
他们不能正式赞助运动员。
甚至连广告中提到“奥运会”这个词都不可以。
大多数品牌可能会选择退缩。
但耐克发现了一个机会。
他们不能正式赞助运动员。
甚至连广告中提到“奥运会”这个词都不可以。
大多数品牌可能会选择退缩。
但耐克发现了一个机会。
5
耐克没有聚焦在赛事本身，而是把目光投向了运动员和观众。
他们发起了一场名为“寻找属于你的伟大”的营销活动。
广告中没有出现在体育场里的明星运动员。
而是展现了世界各地叫做伦敦的城市里，普通人追寻伟大的身影。
他们发起了一场名为“寻找属于你的伟大”的营销活动。
广告中没有出现在体育场里的明星运动员。
而是展现了世界各地叫做伦敦的城市里，普通人追寻伟大的身影。
6
他们在俄亥俄州伦敦市拍摄跑步者，在尼日利亚伦敦镇拍摄游泳者，在牙买加小伦敦拍摄骑行者。
没有任何奥运标志，也没有官方场地。
但情感的力量却一模一样。
传递的信息很简单：
伟大不是精英专属的，它属于每一个人。
没有任何奥运标志，也没有官方场地。
但情感的力量却一模一样。
传递的信息很简单：
伟大不是精英专属的，它属于每一个人。
7
耐克还悄悄地为数百名奥运会参赛运动员提供装备，即使没有正式赞助身份。
他们为运动员提供了醒目的荧光黄运动鞋，在每一次电视转播中都极其抢眼。
到了赛事结束时，观众们早已将这种颜色和充满活力的形象，与耐克联系在了一起。
而不是阿迪达斯。
他们为运动员提供了醒目的荧光黄运动鞋，在每一次电视转播中都极其抢眼。
到了赛事结束时，观众们早已将这种颜色和充满活力的形象，与耐克联系在了一起。
而不是阿迪达斯。
8
结果如何？
1. 在奥运期间，耐克在网络上引发的讨论量超过了阿迪达斯
2. 耐克的“寻找属于你的伟大”系列广告视频获得了数百万次观看
3. 调查显示，在公众心中，与奥运会联系最紧密的品牌，不是阿迪达斯，而是耐克
尽管阿迪达斯是官方赞助商，但耐克赢得了这场品牌之战。
1. 在奥运期间，耐克在网络上引发的讨论量超过了阿迪达斯
2. 耐克的“寻找属于你的伟大”系列广告视频获得了数百万次观看
3. 调查显示，在公众心中，与奥运会联系最紧密的品牌，不是阿迪达斯，而是耐克
尽管阿迪达斯是官方赞助商，但耐克赢得了这场品牌之战。
9
耐克在 2012 年上演了一场营销大师级表演，证明了一个永恒的真理：
“你不需要最大的一张支票，只需要最聪明的故事。”
在这个痴迷于官方头衔的世界，耐克再次证明了：认知胜过地位。
而他们是在全球最大的舞台上做到这一点的。
“你不需要最大的一张支票，只需要最聪明的故事。”
在这个痴迷于官方头衔的世界，耐克再次证明了：认知胜过地位。
而他们是在全球最大的舞台上做到这一点的。
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