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Durante la Primera Guerra Mundial, las divisiones francesas pintaban insignias en sus vehículos para diferenciarse. La que suministraba carne a las tropas utilizaba unos camiones pintados con una vaca riéndose de sus enemigos. Nacía "La vaca que ríe". Tira del hilo 🧵👇🏽👇🏽👇🏽
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El regimiento encargado del suministro de carne fresca a las tropas utilizaba unos camiones sobre los que un ilustrador, Benjamin Rabier, había pintado una vaca risueña para reírse de sus enemigos.
Al rostro de la vaca además se le añadió un texto, "Wachkyrie", en letras góticas alemanas, en referencia a las valquirias de Richard Wagner y que eran usadas como emblema por los alemanes en sus transportes de tropas.
Además, para darle mayor sentido a la burla, pronunciado en francés, “Wachkyrie” se transformaba en “la vaca que ríe”... Acabada la guerra, este dibujo se olvidó, hasta que en la década de 1920, un empresario lo trajo de nuevo a la vida.
León Bel era un emprendedor francés que fabricaba quesos en la región alpina de Jura, en la frontera con Suiza. El negocio había sido fundado por su padre en 1865, pero las cosas no iban muy bien y parecía condenado a cerrar tras finalizar la Primera Guerra Mundial.
Pero León tuvo una maravillosa idea, inspirado en una receta inventada unos años antes: fundir los quesos que tenía almacenados.
Este nuevo proceso permitía que el queso fuera más barato y sabroso, le permitía reciclar los excedentes de producción y además podía conservarse durante meses a temperatura ambiente y llamó a su creación "La Vaca que ríe".
El 16 de abril de 1921 quedaba registrada como marca y para lograr una mayor diferenciación, la caja redonda presentaba una vaca de pie, en un prado con un aspecto totalmente risueño, un dibujo realizado por el propio León.
Pero no estaba satisfecho del todo con su creación, así que pidió ayuda para mejorar su dibujo a un amigo ilustrador que había conocido durante la guerra, Benjamin Rabier, aquel artista que había pintado los camiones de las tropas francesas con aquella vaca risueña.
Tras crear el nuevo dibujo, fue la esposa de León quien le dio el toque final con su idea de añadir unos pendientes a la vaca con los propios envases de la marca.
Era 1924, y el éxito fue inmediato no solo por su vaca, sino por su novedoso embalaje para la época. Un quesito en porciones en un envase repartido en pequeños triángulos era un concepto completamente innovador.
Además, el hilo rojo que sirve de apertura alrededor del bote reforzó aún más la idea de producto nunca visto, lo que fomentó que al público le encantase la personalidad alegre y atractiva de la nueva marca.
Por cierto, Benjamin Rabier también dibujaba historietas. Una de las más célebres se llamaba Tintin Lutin, el nombre que inspiró a Hergé años después para crear a su mítico y aventurero personaje: Tintín.
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