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Tommy Hilfiger. De la noche a la mañana arrasó en todo el mundo, pero no por su ropa. He aquí cómo Hilfiger se hizo un nombre con un brillante golpe de marketing antes incluso de que se conocieran sus diseños: (esta historia me impactó)
Conozca a George Lois. El hombre que impulsó la marca Tommy Hilfiger a la cima de la industria de la moda. En cuestión de horas. Con un solo anuncio.
Es 1985 y Tommy Hilfiger no es nadie. Quería convertirse en un nombre conocido en el mundo de la moda, así que pidió ayuda a Lois. Y quería resultados lo antes posible. Así que Lois tuvo una idea brillante:
Compara a Hilfiger (un diseñador desconocido) con los veteranos de los veteranos: → Ralph Lauren → Calvin Klein → Perry Ellis
A Tommy casi le da un infarto cuando oyó el discurso de Lois. No quería tener absolutamente nada que ver con eso. ¿Comparar a Tommy con los mejores diseñadores americanos de todos los tiempos? «No puedo hacer eso, suena como si estuviera presumiendo. Esos son los dioses».
Lois lo sentó y le dijo: «Escucha...» «Si quieres un nombre en la moda, vas a necesitar millones de dólares en publicidad. Y eso llevará años. Pero si quieres ser reconocido mañana. necesitas algo escandaloso».
«Tienes que mirar algo y pensar que es un poco loco». Esa era la filosofía de Lois. Así que decidieron publicar el «escandaloso» anuncio en Times Square, Nueva York. Aunque Tommy seguía en contra.
La gente se volvió loca. Toda la 7ª Avenida estuvo a punto de sufrir un infarto. «¿Quién se cree que es Tommy Hilfiger? ¿Comparándose con Ralph, Perry y Calvin?» La semana siguiente, Tommy hizo su primera aparición en el programa de Johnny Carson.
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