¿Sabías que los diseñadores engañamos a tus ojos para que vean las cosas "geométricamente perfectas" cuando en realidad no lo son?
Hoy les voy a hablar de los ajustes ópticos y como fueron parte de la conspiración visual más grande de la historia (???).
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Hace un tiempo hubo un post viral donde alguien descubría que el logo de Google tenia un error: No era perfectamente geométrico aunque si se veía perfecto. ¿Y que pasaba cuando se corregía la forma y se perfeccionaba? Bueno, se veía como si fuera incorrecta como si la forma estuviera mal.
Cuando mirás un logo, cuando escribís, cuando ves una señal de tránsito, incluso cuando lees esto hay errores y fallas intencionales en la geometría, alineación de las formas para que las veas perfectas.
Ej: un circulo del mismo tamaño que un cuadrado se ve más pequeño. Hay que ajustar la forma para que se vean iguales.
Ej: un circulo del mismo tamaño que un cuadrado se ve más pequeño. Hay que ajustar la forma para que se vean iguales.
Las tipografías de todo texto que leas tienen integrados estes ajustes. Las letras al igual que los circulos y cuadrados te ajustan para que se vean iguales.
Y estos ajustes no son caprichosos. Se dan gracias a la forma en la que nuestro cerebro percibe la realidad: No solo percibimos las formas que vemos sino que influyen el contexto, otros objetos cercanos o incluso la falta de los mismos. Esto se llama Teoría de la Gestalt.
Si bien la conceptualización de estas teorías de la percepción son modernas hay registros de ajustes ópticos incluso en la arquitectura antigua. Las columnas del Partenon en Grecia son más angostas en los extremos para que se vean paralelas.
El cursor de Windows es otro ejemplo de pequeños ajustes ópticos que se hacen en cosas que están frente a nosotros todo el tiempo sin que lo notemos.
A veces lo ajustes más que ópticos tienen un efecto psicológico. La sirena del logo de Starbucks es ligeramente asimétrica en su cara y sus formas. Esta diferencia casi imperceptible hace que la forma final se vea más humana, mas viva que cuando está perfectamente simétrica.
El logo de Vogue tiene pocas letras pero muchísimos micro ajustes. No solo los caracteres que son redondos son mas altos que las otros, sino que los distancias entre las letras son diferentes dependiendo que entra esté al lado. La idea es que el volumen de espacio entre letras y letra sea similar. Este ajuste óptico en tipografía se llama Kerning.
¿Cómo se veria el logo de Youtube sin ajustes ópticos?
Para que las rayas del logo de IBM se vean iguales al espacio en blanco que hay entre ellas tienen que ser ajustadas haciéndolas más grandes.
El "Efecto de Irradiación del color" hace que percibamos las formas de color mas brillantes (como las blancas) como más grandes. Apple y todas las marcas ajustan la versiones en negativo (blanco sobre fondo negro) para que sea mas pequeñas y así compensar su tamaño.
En el logo de la Fifa los extremos de la F están desalineados para que se vean alineados.
En un mundo donde lo matemático, las IA, lo perfecto y lo impersonal se nos impone es importante rescatar el valor de lo imperfecto, lo desalineado, lo erroneo y esa perfección que encuentra nuestra percepción en lo que está mal.
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