Tras la muerte de su padre por tuberculosis, un joven bávaro emigró a Nueva York, donde empezó a trabajar en la empresa que tenían sus dos hermanos mayores. Era 1847 y Oscar Levi-Strauss empezaba a forjar su leyenda: @LEVIS. Tira del hilo 🧵👇🏽👇🏽👇🏽
@LEVIS Desde el lejano Oeste llegaban increíbles historias de mineros que se habían hecho ricos de la noche a la mañana gracias a la fiebre del oro, así que, con 17 años, Oscar se despidió de su familia y partió hacia la aventura.
@LEVIS Llegó a San Francisco, donde abrió una tienda a la que llamó Levi Strauss & Co, en la que vendía equipamiento para los mineros y una tela de algodón con la que confeccionaba toldos de carretas y tiendas de campaña.
@LEVIS Pero un día sus clientes dejaron de comprarle aquella tela y se quedó con un almacén lleno que nadie quería. Y se le ocurrió una idea.
@LEVIS Los buscadores de oro cambiaban con mucha frecuencia los pantalones, ya que el trabajo en la mina los destrozaba, así que comenzó a fabricar pantalones resistentes para ellos con su tela sobrante.
@LEVIS Su diseño era muy sencillo, pero tenía bolsillos y era muy duradera, algo difícil de encontrar en aquellos tiempos, así que fue un éxito. Pero tenían un problema. Los mineros metían tantas cosas en los bolsillos que se acaban descosiendo y rompiéndose.
@LEVIS Levi-Strauss tenía un cliente en Reno, Nevada, que había inventado remaches de cobre, y le propuso usarlos en los puntos clave y más vulnerables. En 1873 ya tenían una patente para fabricar los famosos jeans.
@LEVIS El primer modelo fue llamado "XX", aunque más tarde sería conocido con el tradicional "501".
@LEVIS En 1886 la empresa introdujo la famosa imagen de los caballos tirando de un pantalón irrompible, prueba de que sus jeans eran indestructibles, que fortaleció la imagen de la marca hasta límites insospechados.
@LEVIS Durante el siglo XX, Levi’s conquistaría el mundo e hizo de sus 501 una de las prendas más usadas y famosas de todos los tiempos.
@LEVIS En lugar de buscar oro sin saber si algún día lo encontraría y en lugar de creer en fantasías, Levi decidió buscar una manera de cubrir las necesidades de sus potenciales clientes, los buscadores, mientras solucionaba sus propios problemas, porque ellos sí eran una realidad.
@LEVIS Y lo hizo de una manera como nadie antes lo había hecho. Ni el pantalón, ni la tela, ni la necesidad de obtener ropa resistente era nuevo. Él tuvo la genial idea de combinarlo todo para conseguir un producto que cambió el mundo y que le volvió rico sin tocar una pepita de oro...
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