@alejandromendo: ⬛️🟥🟨 adidas no levanta el pie ...
@alejandromendo
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Jun 29, 2024
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⬛️🟥🟨 adidas no levanta el pie del acelerador y echará el resto por Alemania hasta que pite el árbitro. Se vienen 3 años largos para Nike, que ganó un contrato pero pierde en popularidad
En la era de las comparaciones estéticas, ¿cómo va la transición que nunca imaginamos? 🧵
En la era de las comparaciones estéticas, ¿cómo va la transición que nunca imaginamos? 🧵
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🇩🇪 Cuando la DFB anunció su acuerdo con Nike, el mundo del fútbol entró en estado de shock. Tres meses después, vamos saliendo.
La sorpresa no es solo que Nike se ocupe de vestir a Alemania. Es, sobre todo, que adidas deje de hacerlo.
La sorpresa no es solo que Nike se ocupe de vestir a Alemania. Es, sobre todo, que adidas deje de hacerlo.
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🇩🇪 Por caprichos del mercado, mientras se anunciaba el contrato con Nike, los futbolistas alemanes 'estrenaban' el superlativo chándal prepartido homenaje a 1996.
La reacción fue irresistible y unánime: ¿y van a dejar adidas justo ahora? Nah, de locos™
La reacción fue irresistible y unánime: ¿y van a dejar adidas justo ahora? Nah, de locos™
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🇩🇪 adidas dedicó 2 reediciones a Alemania en su popular línea Retro Originals, que involucró también a España, Argentina o Italia.
La ropa de juego del 96, comercializada con materiales y precios de hoy.
La verde está siendo utilizada como prenda de tiempo libre en #Euro2024.
La ropa de juego del 96, comercializada con materiales y precios de hoy.
La verde está siendo utilizada como prenda de tiempo libre en #Euro2024.
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🇩🇪 De Nike podemos decir muchas cosas, pero no que llegue tarde a las modas. Sin embargo, esta vez no jugará con sus reglas. Se ha rendido a la reedición.
Brasil 98 exprime la nostalgia.
Nike es como las demás. Por supuesto, con Alemania no podrá reeditar.
Brasil 98 exprime la nostalgia.
Nike es como las demás. Por supuesto, con Alemania no podrá reeditar.
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🇩🇪 ¿Por qué Nike x Alemania choca tanto?
La relación con adidas arranca en 1954. Pese a vestir Umbro en los Mundiales de 1966 y 1970 y apoyarse en la subsidiaria Erima en los 70, el binomio adidas x Alemania parecía una de las pocas certezas estéticas que nos quedaban.
La relación con adidas arranca en 1954. Pese a vestir Umbro en los Mundiales de 1966 y 1970 y apoyarse en la subsidiaria Erima en los 70, el binomio adidas x Alemania parecía una de las pocas certezas estéticas que nos quedaban.
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🇩🇪 El asombro no se limita a redes sociales ni a la industria del deporte. El ministro de economía y vicecanciller Robert Habeck confesó no poder imaginar una camiseta de Alemania sin las tres franjas.
"Me hubiera gustado ver más patriotismo en las partes implicadas"
"Me hubiera gustado ver más patriotismo en las partes implicadas"
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🇩🇪 El presidente del Bayern, Herbert Hainer, se mostró sorprendido con la decisión "tras +70 años de colaboración exitosa"
La suya también fue una declaración política, ya que adidas cuenta con un 8.3% de acciones del club bávaro y el propio Hainer fue CEO de adidas de 2011-16.
La suya también fue una declaración política, ya que adidas cuenta con un 8.3% de acciones del club bávaro y el propio Hainer fue CEO de adidas de 2011-16.
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🇩🇪 El actual CEO de adidas, Bjørn Gulden, intentó convencer a la DFB hasta el último segundo.
Bild informó de su viaje relámpago a la sede de la federación para presentar una oferta final. No hubo manera. Alemania entregaba su preciado repertorio a la norteamericana Nike.
Bild informó de su viaje relámpago a la sede de la federación para presentar una oferta final. No hubo manera. Alemania entregaba su preciado repertorio a la norteamericana Nike.
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🇩🇪 Según varias encuestas, un 85% de la afición alemana se opone al cambio.
La DFB dio anómalas explicaciones en Twitter: "entendemos el aspecto emocional del tema. Para nosotros también se trata de un antes y un después tras una cooperación llena de éxitos durante +7 décadas"
La DFB dio anómalas explicaciones en Twitter: "entendemos el aspecto emocional del tema. Para nosotros también se trata de un antes y un después tras una cooperación llena de éxitos durante +7 décadas"
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🇩🇪 En un gesto que le honra, la DFB publicó una página de 'preguntas frecuentes' en su web.
Detalló los tiempos del acuerdo (desde 2027), aunque no comunicó cifras oficiales del mismo y aseguró no haber considerado solo la parte económica para firmar con Nike.
Detalló los tiempos del acuerdo (desde 2027), aunque no comunicó cifras oficiales del mismo y aseguró no haber considerado solo la parte económica para firmar con Nike.
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🇩🇪 Cuesta mucho creer que la maniobra no sea fundamentalmente financiera.
Según el periódico económico Handelsblatt, Nike ofrece 100M€/año de 2027-2034, el doble de lo que paga adidas.
"Si son ciertas, se trata de cifras inexplicables para nosotros", declaró el CEO de adidas.
Según el periódico económico Handelsblatt, Nike ofrece 100M€/año de 2027-2034, el doble de lo que paga adidas.
"Si son ciertas, se trata de cifras inexplicables para nosotros", declaró el CEO de adidas.
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🇩🇪 Se especuló con una reacción inmediata de adidas, interesada (obviamente) en la selección francesa.
Sin embargo, Nike prolongó con Les Bleus hasta 2034 poniendo sobre la mesa una cifra similar de +100M€/año.
Nike & adidas se reparten casi en exclusiva el top 15 mundial.
Sin embargo, Nike prolongó con Les Bleus hasta 2034 poniendo sobre la mesa una cifra similar de +100M€/año.
Nike & adidas se reparten casi en exclusiva el top 15 mundial.
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🇩🇪 La actual percepción de la ropa deportiva está peligrosamente basada en la comparación.
El aficionado parece incapaz de aislar el trabajo de un fabricante con su club/selección.
Es que mira lo que le hicieron a X, no como a Y. Muy bien la marca Z, no como la marca W.
El aficionado parece incapaz de aislar el trabajo de un fabricante con su club/selección.
Es que mira lo que le hicieron a X, no como a Y. Muy bien la marca Z, no como la marca W.
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🇩🇪 En ese contexto (de infelicidad constante, si me preguntáis), adidas x Alemania es la brújula estética de los fans.
Todo lo demás resulta insuficiente, por contraste.
Recordad el impacto de la colección prepartido. Gracias a adidas, #Euro2024 era memorable antes de empezar.
Todo lo demás resulta insuficiente, por contraste.
Recordad el impacto de la colección prepartido. Gracias a adidas, #Euro2024 era memorable antes de empezar.
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🇩🇪 Ok, es cierto que también otras selecciones cuentan con línea retro, pero Alemania es Alemania (que diría Rajoy).
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🇩🇪 La sensación extendida de que Alemania es la niña bonita de adidas tiene una base histórica indiscutible.
Diseños personalizados, templates en primicia que luego reciclan otros y, en general, la garantía del máximo esfuerzo creativo para Die Mannschaft.
Diseños personalizados, templates en primicia que luego reciclan otros y, en general, la garantía del máximo esfuerzo creativo para Die Mannschaft.
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🇩🇪 Para muestra, 2024:
▪️ una local fantástica que destaca sobre el resto y es el modelo que mejor se integra en la plantilla global de adidas (gráfico en manga y línea lateral, p. ej.)
▪️ una visitante futurista y fashionista como contrapunto a la fiebre retro
▪️ una camiseta de calentamiento que da pie a comparaciones (los demás la envidian)
▪️ una Anthem Jacket con todo lujo de detalles, con mapa y parche personalizado para cada futbolista
▪️ una local fantástica que destaca sobre el resto y es el modelo que mejor se integra en la plantilla global de adidas (gráfico en manga y línea lateral, p. ej.)
▪️ una visitante futurista y fashionista como contrapunto a la fiebre retro
▪️ una camiseta de calentamiento que da pie a comparaciones (los demás la envidian)
▪️ una Anthem Jacket con todo lujo de detalles, con mapa y parche personalizado para cada futbolista
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🇩🇪 Me encantó que el lanzamiento de la Away se anticipase a las críticas, tan predecibles, y respondiese a los clichés.
¿Es 1 camiseta de Alemania o 1 moda de TikTok? ¿Es para leyendas o para chicas?
Brillante comunicación de un kit atrevido.
*Después* viene el me gusta/no.
¿Es 1 camiseta de Alemania o 1 moda de TikTok? ¿Es para leyendas o para chicas?
Brillante comunicación de un kit atrevido.
*Después* viene el me gusta/no.
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🇩🇪 Por cierto, la DFB confirmó con orgullo que se trata de la visitante más vendida de la historia*.
Vamos a poner el dato en cuarentena, como siempre que salen cifras de ventas. Da igual. Gusta entre la afición local y parece preocupar más al de fuera.
*la + vendida: Home 2014
Vamos a poner el dato en cuarentena, como siempre que salen cifras de ventas. Da igual. Gusta entre la afición local y parece preocupar más al de fuera.
*la + vendida: Home 2014
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🇩🇪 ¿Hace bien adidas en atacar hasta que pite el árbitro?
Sin duda.
Es la actitud más inteligente que puede tener una marca, sobre todo si dispone de los medios para pisar el acelerador productivo y creativo hasta el final. Así se mide la grandeza.
Sin duda.
Es la actitud más inteligente que puede tener una marca, sobre todo si dispone de los medios para pisar el acelerador productivo y creativo hasta el final. Así se mide la grandeza.
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🇩🇪 Una firma menor podría dejarse llevar, concentrarse en sus clientes a largo plazo. No adidas.
Ahora la pelota está en el tejado de Nike.
Estos tres años quizá se hagan cortos a los fans, pero serán laaargos para la firma norteamericana.
¿Estará a la altura?
Ahora la pelota está en el tejado de Nike.
Estos tres años quizá se hagan cortos a los fans, pero serán laaargos para la firma norteamericana.
¿Estará a la altura?
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🇩🇪 El periplo 2024-2027 estará lleno de paradojas.
Nike ha ganado, pero tendrá difícil acercarse a la popularidad que adidas alimenta con *cada* drop (y lo que queda).
No es que adidas haya pulsado el nostalgiómetro al conocer la decisión de la DFB, pero una idea resuena en la mente del futbolero medio:
pero cómo se van a separar justo ahora.
Nike ha ganado, pero tendrá difícil acercarse a la popularidad que adidas alimenta con *cada* drop (y lo que queda).
No es que adidas haya pulsado el nostalgiómetro al conocer la decisión de la DFB, pero una idea resuena en la mente del futbolero medio:
pero cómo se van a separar justo ahora.
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🇩🇪 He definido la estrategia de adidas como 'de aplauso fácil' y lo mantengo... con matices.
Hay cierto riesgo en proponer una y otra vez símbolos retro, pero para mi sorpresa, la fiebre nostálgica no baja tras 4-5 años a toda máquina.
adidas es más popular que Nike, pero aquí va una pregunta incómoda: ¿por lo que hace o por lo que hizo?
Hay cierto riesgo en proponer una y otra vez símbolos retro, pero para mi sorpresa, la fiebre nostálgica no baja tras 4-5 años a toda máquina.
adidas es más popular que Nike, pero aquí va una pregunta incómoda: ¿por lo que hace o por lo que hizo?
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🇩🇪 Termino con un pronóstico que puede parecer contradictorio.
Creo que Nike sí estará a la altura, tiene tiempo para afilar el hacha antes de talar el árbol.
Pero también creo que el futbolero nunca cortará el cordón umbilical con adidas. Nunca parecerá suficiente, por comparación.
Hablamos en 2027.
Creo que Nike sí estará a la altura, tiene tiempo para afilar el hacha antes de talar el árbol.
Pero también creo que el futbolero nunca cortará el cordón umbilical con adidas. Nunca parecerá suficiente, por comparación.
Hablamos en 2027.
